На дворе 21 век. Казалось бы, скептицизм по поводу таких профессий, как маркетолог, бренд-менеджер, коучер, консультант и т.д. давно канули в лету. Ан нет!
Блог на сайте Маркетинг + PR (!!!!!!). Пост на тему "Бренд-менеджер: кто претендует на эту вакансию".
читать дальшеХорошего сотрудника найти сложно. Особенно, если компании в отдел маркетинга требуется бренд-менеджер с опытом работы на B2B-рынке и техническим складом ума. Во время поиска очередного поиска сотрудника на должность бренд-менеджера я поймал себя на мысли, что этот процесс очень сходен с трудом золотоискателя. Мне пришлось перелопатить много «пустой» породы, прежде чем удалось найти крупицу золота, то есть адекватного человека на эту должность.
Нам требовался бренд-менеджер с опытом работы по управлению ассортиментом на B2B-рынке, с высшим образованием, аналитическими способностями и хорошим знанием базовых методик анализа ассортимента (АВС-анализ, матрица рентабельности).
Вакансия была опубликована на питерском сайте Headhunter.ru и за месяц поисков (январь-февраль 2009 г.) на вакансию откликнулось 117 соискателей. Кто претендует на вакансию бренд-менеджера? Я разделил все полученные резюме на пять категорий, соответственно должностям соискателей. Получилась следующая картина:
Менеджер по маркетингу 25 %
Менеджер по рекламе/PR 24 %
Бренд-менеджер 21 %
Маркетолог-аналитик 17 %
Прочее 13 %
Почти половина всех соискателей (49%) – специалисты в области продвижения, то есть менеджеры по рекламе и PR. К их числу я также отношу и многочисленных менеджеров по маркетингу, поскольку (судя по резюме) весь их «маркетинг» в большинстве случаев заключался в организации выставок и семинаров, проведении презентаций, медиапланировании и размещении рекламы.
Маркетологов, которые специализируются на аналитической работе, оказалось среди соискателей 17%, оставшиеся 13% – люди, которые, видимо, рассылают свои резюме на любые вакансии, где предлагается приличная зарплата. Среди них попадались экономисты, администраторы и даже бухгалтеры.
В итоге, действующих бренд-менеджеров оказалось всего 21%, пятая часть от общего числа соискателей.
В голове основной массы людей понятие «бренд-менеджмент» четко ассоциируется со словом «брендинг». Чем занимается бренд-менеджер? Конечно, брендингом, то есть продвигает бренд компании или несколько брендов. Продвижение – это, конечно, важный аспект. Однако обязанности бренд-менеджера гораздо шире и глубже. В частности, для оптовой торговой компании бренд-менеджмент – это прежде всего управление портфелем брендов, куда входит ассортиментная политика, ценообразование, позиционирование, прогнозирование спроса и расчет экономических показателей.
По сути бренд-менеджер – это человек с бизнес-мышлением, который направляет свою деятельность не на абстрактную схоластику цифр (например, количество посетителей или телефонных звонков. Ведь очевидно, что если звонков много, а продажи не растут, значит были ошибки в работе бренд-менеджера), а на реальный результат – рост рентабельности и маржинального дохода компании. Вот такие специалисты всегда будут в дефиците, даже в самый тяжелый кризис.)Чел рассказывает как он кропотливо в течении месяца искал кандидатуру на должность бренд-менеджера и как, все-таки сложно найти адекватного человека.
И какие комментарии к этому посту!!!!:
"во дармоедов поразвелось"
"Присоединяюсь к предыдущему оратору. Думал, что всех коучеров сожрал кризис, ан нет"
"как такой никчемный пост вылез в топ?"
Интересно, что ж люди с таким отношением к маркетингу делают на сайте marketingpluspr.ru?
Терпеть не могу чужой обозленный идиотизм