« Мысли и афоризмы»

«Если бы все прошедшее было настоящим, а настоящее продолжало существовать
наряду с будущим, кто был бы в силах разобрать: где причины, а где следствия»

Козьма Прутков

@темы: "мысли"

---

"Российские авиалинии"

Быть на высоте – значит быть среди лучших,
соответствовать самым высоким стандартам
безопасности и качества, делать все возможное,
чтобы авиаперелет был доступен каждому.

Очень удачно подобран логотип (или просто картинка) и слоган, на мой взгляд.

Я до недавнего времени и не осознавала, какой рекламный бюджет у авиакомпаний

@темы: "профессия"

---

"...бренд-менеджер с опытом работы на B2B-рынке..."

На дворе 21 век. Казалось бы, скептицизм по поводу таких профессий, как маркетолог, бренд-менеджер, коучер, консультант и т.д. давно канули в лету. Ан нет!
Блог на сайте Маркетинг + PR (!!!!!!). Пост на тему "Бренд-менеджер: кто претендует на эту вакансию". Хорошего сотрудника найти сложно. Особенно, если компании в отдел маркетинга требуется бренд-менеджер с опытом работы на B2B-рынке и техническим складом ума. Во время поиска очередного поиска сотрудника на должность бренд-менеджера я поймал себя на мысли, что этот процесс очень сходен с трудом золотоискателя. Мне пришлось перелопатить много «пустой» породы, прежде чем удалось найти крупицу золота, то есть адекватного человека на эту должность.

Нам требовался бренд-менеджер с опытом работы по управлению ассортиментом на B2B-рынке, с высшим образованием, аналитическими способностями и хорошим знанием базовых методик анализа ассортимента (АВС-анализ, матрица рентабельности).

Вакансия была опубликована на питерском сайте Headhunter.ru и за месяц поисков (январь-февраль 2009 г.) на вакансию откликнулось 117 соискателей. Кто претендует на вакансию бренд-менеджера? Я разделил все полученные резюме на пять категорий, соответственно должностям соискателей. Получилась следующая картина:
Менеджер по маркетингу 25 %
Менеджер по рекламе/PR 24 %
Бренд-менеджер 21 %
Маркетолог-аналитик 17 %
Прочее 13 %

Почти половина всех соискателей (49%) – специалисты в области продвижения, то есть менеджеры по рекламе и PR. К их числу я также отношу и многочисленных менеджеров по маркетингу, поскольку (судя по резюме) весь их «маркетинг» в большинстве случаев заключался в организации выставок и семинаров, проведении презентаций, медиапланировании и размещении рекламы.

Маркетологов, которые специализируются на аналитической работе, оказалось среди соискателей 17%, оставшиеся 13% – люди, которые, видимо, рассылают свои резюме на любые вакансии, где предлагается приличная зарплата. Среди них попадались экономисты, администраторы и даже бухгалтеры.

В итоге, действующих бренд-менеджеров оказалось всего 21%, пятая часть от общего числа соискателей.

В голове основной массы людей понятие «бренд-менеджмент» четко ассоциируется со словом «брендинг». Чем занимается бренд-менеджер? Конечно, брендингом, то есть продвигает бренд компании или несколько брендов. Продвижение – это, конечно, важный аспект. Однако обязанности бренд-менеджера гораздо шире и глубже. В частности, для оптовой торговой компании бренд-менеджмент – это прежде всего управление портфелем брендов, куда входит ассортиментная политика, ценообразование, позиционирование, прогнозирование спроса и расчет экономических показателей.

По сути бренд-менеджер – это человек с бизнес-мышлением, который направляет свою деятельность не на абстрактную схоластику цифр (например, количество посетителей или телефонных звонков. Ведь очевидно, что если звонков много, а продажи не растут, значит были ошибки в работе бренд-менеджера), а на реальный результат – рост рентабельности и маржинального дохода компании. Вот такие специалисты всегда будут в дефиците, даже в самый тяжелый кризис.)

Чел рассказывает как он кропотливо в течении месяца искал кандидатуру на должность бренд-менеджера и как, все-таки сложно найти адекватного человека.
И какие комментарии к этому посту!!!!:
"во дармоедов поразвелось"
"Присоединяюсь к предыдущему оратору. Думал, что всех коучеров сожрал кризис, ан нет"
"как такой никчемный пост вылез в топ?"

Интересно, что ж люди с таким отношением к маркетингу делают на сайте marketingpluspr.ru?

Терпеть не могу чужой обозленный идиотизм

@темы: "профессия"

---

"Дикая воля" Марина Цветаева

Я люблю такие игры,
Где надменны все и злы.
Чтоб врагами были тигры
И орлы!

Чтобы пел надменный голос:
"Гибель здесь, а там тюрьма!"
Чтобы ночь со мной боролась,
Ночь сама!

Я несусь,- за мною пасти,
Я смеюсь - в руках аркан...
Чтобы рвал меня на части
Ураган!

Чтобы все враги - герои!
Чтоб войной кончался пир!
Чтобы в мире было двое:
Я и мир!

@темы: "стихи"